Un nostro follower ha portato alla nostra attenzione il nuovo video pubblicitario della Nike. Un video che colpisce e fa riflettere, per la scelta creativa che è a monte. La Nike non ha scelto grandi nomi dello sport per la realizzazione di questo suo spot. Nessun grande atleta, nessuna stella nascente del firmamento olimpionico. Il protagonista dello spot è Nathan, un ragazzino di dodici anni dell’Ohio. Un ragazzino obeso.

La grandezza non è un dono. Non è alla portata di pochi, non è un privilegio da cui Nathan o chiunque altro sia escluso. Lo spot della Nike suggerisce che la grandezza sia in ciascuno di noi. Ognuno a modo suo può far germogliare i semi della propria grandezza. “Trova la tua grandezza e condividila“.

Lo spot della Nike ha il merito di ribaltare i luoghi comuni propinati da molte pubblicità, che ci mostrano le prodezze di atleti fuori dalla portata della gente comune. Ma non è forse la gente comune il principale cliente della Nike? Non sono forse i ragazzini come Nathan? Lo spot protende verso il coinvolgimento emotivo, verso l’identificazione e l’empatia. Perché, anche se non siamo tutti obesi, ci saremo tutti sentiti, almeno una volta nella vita, come Nathan. Ovvero, fuori dai canoni prestabiliti (da chi?).

La scelta di incentrare lo spot su un ragazzino obeso è una scommessa non facile, soprattutto in un Paese come gli Stati Uniti dove l’obesità è un grave problema, e lo è ancor più l’obesità giovanile. Com’è stato provato da recenti studi antropologici, inoltre, l’obesità è spesso causa di gravi forme discriminatorie, che  rendono gli obesi dei nuovi e moderni outsider.

Ed è ai presunti outsider che la Nike dedica il suo spot pubblicitario in occasione delle Olimpiadi di Londra. O forse no. Forse non agli outsider, ma alla gente comune. O forse, forse ancora, in un sistema di valori e di immagine come quello patinato proposto dai media, gli outsider sono la gente comune. Perché ci sono poche alternative all’eccellenza.

La Nike, in quest’ultima sua trovata pubblicitaria, non è d’accordo – e non lo siamo nemmeno noi. Non possiamo che condividere le parole conclusive dello spot, che citano: “La grandezza non è in un solo posto speciale, non è in una sola persona speciale. La grandezza è ovunque qualcuno stia cercando di trovarla“.

Chiudiamo questo post riportando uno dei commenti lasciati su Youtube al video sul piccolo Nathan: “hello. im a 15 year old and i weigh almost 300lbs. this commercial has pushed me to start jogging every day in the morning and before dinner i have lost almost 10 pounds after this. this commercial pushed me to do something to fix my problem. thank you“.

Mammagallo. Tante idee per la cresta.