Se uno zombie vi passeggia accanto, probabilmente state facendo un brutto sogno. Oppure, state assistendo a una ingegnosa trovata di marketing non convenzionale.
Ecco cosa è successo, qualche mese fa, in un cinema di Johannesburg (dove? Ah sì, è in Sud Africa…). In una sala gremita di spettatori vanno in onda i trailer delle prossime uscite cinematografiche. Ma durante la proiezione di un trailer, entra in sala uno zombie. Le reazioni suscitate variano dalla sorpresa alla paura, dalla curiosità al divertimento.
Tutti si chiedono: “Ehi, che sta succedendo?”. Fino a quando un’eroina inaspettata fa fuori, dal grande schermo, l’indesiderato ospite e si palesa agli occhi del pubblico il motivo dell’intrusione.
L’idea, tutt’altro che scontata, è quella di creare coinvolgimento in sala. Emozionare il pubblico in qualche modo, anche semplicemente strappandogli una risata o facendo aggrottare le sopracciglia di qualche spettatore. Il tutto, per promuovere la seconda stagione della serie televisiva The Walking Dead (che racconta – inutile specificarlo – l’invasione del nostro pianeta da parte di un’orda di zombie). Come dire: “Ok… Adesso avete provato, anche solo lontanamente, cosa significa vivere in un mondo in cui gli zombie possono camminarvi accanto. Pensate se questo mondo esistesse davvero. Bhe, esiste. Su Fox. Ed è il mondo di The Walking Dead”.
Noi siamo sicuri che qualche spettatore lì presente avrà iniziato a guardare i nuovi episodi della serie. Semplicemente perché si sarà sentito coinvolto, più coinvolto rispetto alla visione di un convenzionale spot televisivo.
Chiudiamo con un applauso finale (e virtuale) alla trovata di far interagire la scena proiettata sul grande schermo con quello che sta accadendo in sala. Le distanze si accorciano e nel mezzo incontrano il pubblico. Che è contento, senza quasi sapere il perché.
Mammagallo. Tante idee per la cresta.
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